广州“喜羊羊”救活深圳玩具厂-voice of investment-

广州“喜羊羊”救活深圳玩具厂

增强广州科技创新和文化引领的服务功能可促进珠三角城市群资源配置优化

　　《珠江三角洲地区改革发展规划纲要》提出，珠三角在未来既要建设自主创新新高地，也要打造若干规模和水平居世界前列的先进制造产业基地。作为珠三角城市“大哥”的广州，集中了广东2/3的普通高校、97%的国家重点学科，增强科技创新、文化引领方面的综合服务功能，让“广州创造”与“周边制造”无缝对接，成为珠三角城市实现错位发展，优化资源配置的关键之一。而获得资金与人才要素、搭建创新产品与需求之间的转化平台以及建立基于这一平台的信息共享和利益交换机制是横亘在面前的三道“坎”。

　　本报记者赖伟行、王亮

　　春节期间，可爱活泼的小绵羊成为大银幕的主角。由热播电视动画片《喜羊羊与灰太狼》改编而成的电影吸引了许多孩童，更受到不少成年人追捧，首日票房超过《功夫熊猫》的3倍，截至2月9日，总票房达8000万元，刷新国内动画电影纪录。

　　动画的成功带动了衍生产品的热销。在深圳龙岗的坪山碧岭工业区，香港耀邦国际有限公司旗下的玩具厂2月初就已开工，节后返厂的工人每天都要加班加点生产“喜羊羊”主题玩偶。公司总经理关嘉光说，由于外需减弱，如果不是“喜羊羊”带来源源不断的订单，工厂将濒临“歇业停产”。“想不到广州的动画"救活"了我的厂，单价48元的玩偶在北京、上海都卖断货。”关嘉光说，工厂此前一直为迪斯尼等知名外国玩具商做OEM（贴牌加工），利润率不到10％，现在却达到了30%。

　　此时，广州市越秀区北较场路一幢普通大楼内，耀邦公司生产的玩偶正与沙发坐垫、挂包等“喜羊羊”系列产品一起，陈列在缔造者原创动力文化传播有限公司的展览橱窗内。（下转A2版）

　　（上接A1版）“"喜羊羊"吃的是文化，是创意，挤出来的是商机。”原创动力总经理卢永强看着自己的得意之作介绍说，通过与周边生产企业的“联姻”，公司从《喜羊羊与灰太狼》获得的收入中，播出部分仅占三成左右，其余则来自衍生产品的形象授权、广告、演出和海外发行。动画片风行一时，不仅动漫企业受益，处于产业链条下游像耀邦这样的“授权特许生产商”也获利颇丰。

　　创意产业急需人才和环境扶持

　　“喜羊羊”的故事是“广州创造”在纵向上辐射周边的一个典型，其带来的“品牌效应”也在横向上带动了广州同业的发展。

　　“"喜羊羊"的成功让大家认识到了广州动漫产业的发展潜力，不少风险投资商现在都开始过来寻找机遇，我们隔壁现在就坐着一个。”在广州科学城创意大厦的办公室里，广州动漫协会副会长、广州蓝越动漫科技有限公司总经理铁元初对行业内的新气象感到欣喜，他并不讳言，自己当初选择落户广州科学城，是看中政府向创新型企业提供的各种优惠和搭建的投融资平台。

　　在铁元初眼中，创新型企业的核心竞争力在研发，要迅速形成生产力的前提还是资金和人才，这是成长的第一道“槛”。铁元初说，当务之急是对动漫技术人才的培养和师资认证形成一套标准化的体系，而为原创内核注入更多精神元素也尤其重要。

　　对此，广东动漫游戏产业研究中心主任张新雄深有感触。“没有创意的动漫产品，再多的包装与推广也没用。”他建议广东借鉴江浙经验，用第三方独立机构对上下游企业进行联合评估，去芜存菁后“一体化”提供政府贴息贷款。在产业链成形后也要对其“形象设计”专利进行严格保护，打击盗版。

　　服务产品缺乏下游积极需求

　　宇信易诚信息科技有限公司是最早进驻广州的金融信息服务类企业，总部设在北京，主打网上银行、数据仓库和呼叫中心等软件业务，其产品类型也在根据大势变化越发丰富，客户包括工商银行等大中银行及一些证券公司和电信类企业。

　　“不仅对广东，甚至对整个华南地区的辐射影响力，广州是其他城市无法替代的。”宇信易诚华南大区总经理范庆骅告诉记者，广东金融企业众多，对后台支撑服务的需求量大，广州正好能成为提供相关服务的基地和中心。

　　但是，宇信易诚在推广产品的过程中也遇到了困难，与长三角相比，珠三角的中小银行缺乏寻找服务需求的积极性。范庆骅希望能在服务型创新产品和需求之间有一名“红娘”，多牵线搭桥。

　　搭建转化平台形成共享机制

　　“让项目找到投资，让投资人找到项目。”由广州开发区和中山大学合作，在1年多前共建的生物工业研究院就是这样一个“红娘”，副院长李贵华用上述两句话概括了研究院的性质。

　　李贵华说，广州的生物技术水平在国内名列前茅，并不缺少自主创新的成果。每一项技术都可以开发出不同的产品，所以要和市场建立一种互相需要的机制。去年，生物工业研究院就把一项依托分子生物学的体外诊断试剂产品成功推向了市场。

　　“市场其实不缺乏资本，关键是怎么把企业吸引过来。”李贵华说，下一步，生物工业研究院准备把广州更多相关院校、实验机构的技术成果串联融合成一个更为广阔的平台，让生产企业可以从中根据实际灵活调用，加快技术往市场方向转化的速度。

　　专家观点：

　　政府应专注做好“桥梁”

　　在企业和科研机构的描述中，一条由“广州创造”而发端，最终辐射带动周边产业的路线图已经隐然若现。

　　在中国发展研究基金会副秘书长、亚洲开发银行原首席经济学家汤敏看来，广州虽然可以着力发展高科技和高端服务业，但却不能拘泥于产业分工而过度干涉企业行为，市场自有其一套符合规律的竞合机制。“政府只要把包括人居环境、金融生态、教育体系、交通设施等领域在内的大环境打造好了，剩下的完全可以交给市场。”

　　中山大学校长助理、中山大学岭南学院副院长、广东省经济学会会长王珺教授认为，了解别人的需要才能知道自己究竟该做些什么，政府做好产业链内不同企业的沟通桥梁，当一名协调者而不是“交易”者。 (来源：广州日报)

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2009-2-21 15:56:14